不当喜茶,不做奈雪,嘟茶院茶饮“凭什么”备受关注?
2019-05-15 17:56:18 来源: 中国金融商报网

在这个茶饮江湖,喜茶、奈雪、瑞幸三足鼎立,凡是入局者,都是争相模仿。然而嘟茶院茶饮却能以新的玩法,赢得消费者的心。

喜茶,让无数消费者,手捧茶杯,心甘情愿地拍照发朋友圈,这种自发传播的口碑效应,远比花重金做广告来得更有效果。

奈雪,创新打造“茶+软欧包”的形式,以20-35岁年轻女性为主要客群,坚持茶底4小时一换,软欧包不过夜。

瑞幸咖啡,先是集合了公关“碰瓷”星巴克、拉人气明星打广告、烧钱裂变补贴、疯狂开店造势等等一整套的营销,瑞幸在2018年生生地把一个咖啡新品牌做成了让业内外都惊诧莫名的大玩家。

嘟茶院茶饮究竟有何魅力,能够在喜茶、奈雪、瑞幸的包围圈中杀出一条路,赢得消费者们的青睐?

01用古典元素,打造时尚形象品牌

看到嘟茶院茶饮就能联想到古典风格,这就是嘟茶院茶饮的一大特色之一,他讲传统的中国风元素融入到茶饮产品中,吸引大量的消费者。

在logo上以漂亮的古典仕女展示;在门店上打造时尚古典风;在包装上,饮料的包装纸杯外侧印有中国古画,更是让人赏心悦目。

古典时尚美学,能够吸引消费者,并让消费者迅速记住,当消费者再次接触时,即使是惊鸿一瞥,也能认出这个品牌----嘟茶院茶饮。

02“温度”永远是很强大的壁垒

 "温度”这里是指嘟茶院茶饮的另一大优势,就是无与伦比的消费体验,用真心打造更加优质的消费体验,给消费者提供“有温度的茶”。

在产品方面,嘟茶院茶饮选用优质材料用来保障茶饮的味道和口感,不满意可以永久求偿。

在服务方面,嘟茶院茶饮的周到体现的淋漓尽致;二十四节气的时候,店员会提醒每一个到店顾客当天应该吃的食谱;下雨的时候,门店准备着及时伞;甚至每一家门店都有小药箱,里面有创可贴等应急用品。

嘟茶院茶饮用真心来回报消费者,把消费者当做亲人朋友,消费者从中得到很好地消费体验,自然会用实际行动,来“回报”嘟茶院。

03唯有套路,不得人心

嘟茶院茶饮会定期的放出粉丝对于门店的差评,更会公布“食品安全自查报告”,直接通报结果,对表现不好的门店,不仅“通报批评”,还公布食安隐患、整改要求,甚至是操作间的监控视频。

另外,嘟茶院茶饮的小票上都印着一句话:只要您觉得口味有异,请果断行使“一杯鲜茶的永久求偿权”——任何时间走进任何一家嘟茶院茶饮门店要求免费重做。

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这足以看出嘟茶院茶饮对产品质量的管控程度,让门店不断地自我成长,这更是以小的成本提高更好的质量,同时虽然牺牲了一部分利润,但起到了很好的宣传效果,相当于用很低的成本,在很大范围进行频繁的广告轰炸。

不论是喜茶的自发传播的口碑效应,奈雪“茶+软欧包”的形式,还是瑞幸咖啡烧钱裂变补贴、疯狂开店造势等等一整套的营销,嘟茶院茶饮都会以自己的形式,从其中脱颖而出。

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责任编辑: 梅长苏