疫情加速酒行业“马太效应” 一线品牌底气足 中小酒企将受重创
2020-02-13 11:00:46 来源: 新众网

新型冠状病毒引发的肺炎疫情(简称,新冠肺炎疫情)的肆虐,让国人过了一个长长的春节。家成了多数人唯一的活动场所,很多服务行业都按下了“暂停键”,餐饮企业忙着自救,对于酒企来说,此次疫情对它们的影响有几何?

随着白酒上市公司股价在经历了节后首个交易日大跌之后,公司股价纷纷回升,五粮液和顺鑫农业2家酒企更是走出了6连涨。这场疫情对酒企的负面影响是否已经释放?疫情仍未画上句点,酒企和酒商们目前又是如何应对疫情?

在业内人士看来,疫情对一线领军企业及二线半全国化酒企的影响较小,对中小酒企将是重创。对整个酒行业来说,“马太效应”会加速。龙头酒企股价大幅回调后,价值投资凸显。

五粮液连开三场会   坚持全年目标不变

作为白酒行业龙头,五粮液在疫情发生后率先履行社会责任向疫区捐赠,成为湖北省外白酒行业首家捐赠企业。据不完全统计,五粮液集团在驰援此次疫情防控工作上,已累计捐款9200万元,彰显了一家大型国有企业的社会担当。

另外,白酒企业一直倡导厂商共赢,疫情发生后,五粮液第一时间向合作伙伴发去了慰问信,给予人文关怀的同时,五粮液也在积极商讨疫情对行业企业的影响,并作出正确判断。

就在多数行业被迫按下暂停键之际,五粮液发出了全年目标不变的自信声音,同时,白酒另一巨头茅台也发出了同样的声音,2020年目标不变。

据记者了解,在2019年五粮液的经销商大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾提出,2020年,预期五粮液集团和五粮液的销售收入均保持不低于两位数增长。

据《证券日报》记者了解,2月2日至5日,李曙光连续主持召开三次专题会议,深入研究疫情防控和企业发展工作。

李曙光表示,在加强疫情防控的前提下,要前瞻性、大力度的布局好下一步企业生产经营。同时,并结合当前形势,提出了进一步突出加强“三个优化”和加快“三个转型”,推动全年营收保持两位数以上的增长。

另外,记者从五粮液方面了解到,面对当前复杂形势,作为智慧零售体系建设的首项成果,五粮液“云店”平台将于近期上线,目前正处于测试阶段。这无疑展现了其对于“三个优化”和“三个转型”发展步伐的快速反应。

据了解,该平台是根据移动互联网3.0时代的消费新趋势,而建立的线上线下一体化的营销互动场景。它不同于企业官方商城,是基于五粮液1600余家线下专卖店的LBS位置服务,面向消费者提供社交化(Social)、本地化(Local)和移动互联网(Mobile)的SOLOMO云交易平台。

五粮液“云店”具备三大特性:一是便捷性,采用轻量级小程序应用,无需下载APP,操作简便、容易获得,消费体验更轻松;二是安全性,聚合现有五粮液专卖店网络资源和商家服务能力,保真保质,不出门就可享受指定专卖店无接触配送服务,用酒需求更安全;三是社交性,基于位置定位、朋友圈和社群,提供个性化的消费体验,同时为所有五粮液专卖店建立全域流量接口赋能引流。消费者通过“云店”,可以享受到专属一对一、差异化、全渠道的服务及关怀。

可以看到,在当前疫情影响全国经济的当下,面对当前“宅经济”环境下催生的家庭消费升级新需求,五粮液无疑发出了最强的声音,其每一条措施都有明确的支撑基础,有明确的发展路线图。

在资本市场上,五粮液公司股价也从4日至11日的6个交易日一路飘红,公司股价从109元/股一路上涨至124.79元/股。

高端白酒走势未变  一线领军酒企影响不大

在业内人士看来,当前出现的疫情新形势,对酒业行业短期带来较大影响,但不会出现周期性的变化,酒业行业高质量发展的趋势不会改变,集中化发展的趋势不会改变,高端化发展的趋势不会改变。

事实上,元旦春节期间,五粮液总体营销形势良好,渠道备货、动销、库存等主要指标实现预期,全面完成旺季销售目标。

浙商糖酒集团董事长、总经理许国军接受《证券日报》记者采访时表示,这次新冠肺炎疫情在春节期间暴发,对酒行业的影响大约有20%,要想在半年之内形成年前的消费氛围有点难,不过,对五粮液和茅台的影响不大,五粮液全年目标不会受影响。

在许国军看来,未来白酒行业大品牌的运营和代理都比较难抓到,大家不会轻易放弃代理资格,经销商和运营商都会积极配合企业的销售,提前完成任务。因此,茅台和五粮液这样的大企业不需要调整全年目标,但是,对于区域品牌,此次疫情将使它们更加困难。

如今,新冠肺炎疫情带给酒行业的影响无法避免。白酒专家晋育锋接受《证券日报》记者采访时表示,此次疫情对于一线领军企业及二线半全国化酒企的影响不是很明显,但是,对于中小酒企则是一次重创。

晋育锋表示,对于一线领军酒企而言,一季度的回款几乎完成,压力主要在经销商,而中小企业面临现金流、经销商库存、厂商关系等问题,一旦一个环节出现问题,都将成为压倒中小酒企的最后一根稻草。

在晋育锋看来,这次疫情加速推动白酒行业去补课,而补课的内容包括C端建设、企业的数字化建设和组织机构平台建设。

事实上,一线酒企不仅拥有品牌张力,同时,公司还拥有丰厚的现金流,即便渠道商有资金压力,一线酒企都会伸出援助之手帮助他们度过难关。

对此,许国军也表示,疫情发生后,五粮液比较早的发了慰问信,客户的关怀做得不错,包括资金政策的支持,体现了大品牌大担当的形象。

A股现“喝酒”行情  券商看好高端市场发展潜力

根据统计显示,2020年春节过后首个交易日,有17家白酒上市公司股价均跌停,之后的6个交易日,五粮液和顺鑫农业保持了6连涨,其他酒企表现各不相同,但再也没有跌停的惨相发生。

2月11日,18家白酒企业全线上涨,其中,青青稞酒股价当日涨幅6.10%,泸州老窖涨幅4.99%,五粮液、老白干酒、金种子酒的涨幅超过3%。

A股再现“喝酒”行情的背后,在券商分析师们看来,疫情对高端白酒短期影响有限,长期不改变发展趋势,五粮液等公司股价大幅回调后投资价值已显。

东北证券分析师李强、张立在研究报告中称,高端白酒茅台、五粮液、国窖等在春节前均基本完成年度打款发货计划,且占比较高的商务宴请及礼品消费场景已经大多完成,虽然疫情发生在春节动销旺季,但对高端酒的冲击有限,预计占年度计划10%以内。长期来看,疫情并不改变高端白酒长期向好的发展趋势,反而会加速行业集中度提升,品牌力弱,资金实力弱的中小酒企将加速退出市场。

“五粮液以品牌力的不断提升、产品结构的不断优化及内控管理能力的不断提高,核心竞争力持续增强,当前股价大幅回调,投资价值已经显现。”上述分析师表示,春节期间五粮液动销良好,但疫情或影响社会库存略增,公司提价节奏或有延缓。渠道调研显示,元旦春节期间公司回款已占年度计划的35%以上,节前终端动销已达80%,目前渠道库存在1个月左右,春节期间整体动销良好。五粮液2020年公司全年目标不变,疫情或加快公司改革步伐。

中泰证券分析师在研究报告中称,过程走在结果的前面,五粮液近五年改革的沉没成本已经支付,也为未来的高质量发展以及提速增长夯实了基础。

上述分析师表示,五粮液近年来在产品、品牌、渠道全面升级,成功推出第八代经典五粮液,品牌价值持续回归,渠道实现顺价销售,控盘分利推动渠道进入正循环。“随着公司营销体系改革推向纵深,公司管理将更加精细化,夯实基础、提质增效,进入高质量发展阶段,改革红利有望持续释放,公司有望实现稳步增长,看好公司在高端酒市场的良好发展潜力。”

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责任编辑: 梅长苏