361°双十一持续发力,超4亿元销售额撬动电商全渠道市场
2021-11-16 10:24:16 来源: 财讯界

2021年“双十一”购物狂欢已落下帷幕,361°于今年“双十一”达成电商全渠道销售额突破4亿元,同比增长超过40%。作为中国领先体育用品品牌,361°遵循“单品牌、双驱动、全渠道”的新战略布局,顺应线上线下消费加速融合的发展趋势,积极推进电商平台数字化转型。

今年“双十一”品牌天猫官方旗舰店销售额超2亿元,同比增长超过40%,天猫官旗会员人数同比增长85%,会员客单溢价1.7倍;京东平台第一波开售累计销售额同比增长达到100%,全波段同比增长60%。不仅如此,通过线下实体终端门店、线上电子商务与新零售渠道互相促进,361°全渠道消费体验实现再度升级,也进一步助推了集团业务规模及业绩的稳步提升。

361°电商团队全力奋战“双十一”

以“专业运动”与“潮流时尚”为两大驱动力,361°持续对话年轻消费者,推动产品销量稳步增长。今年“双十一”,361°与全球品牌代言人龚俊共创的「轨迹」系列携热爱奔赴而来,通过品牌营销活动,提高粉丝的深度互动性,加深品牌年轻化印象,在收获口碑的同时,「轨迹」系列也在“双十一”达到了电商销售额累计破千万的不错成绩。

361°与全球品牌代言人龚俊共创的「轨迹」系列

此外,361°与国际篮球巨星阿隆·戈登打造的AG系列在本次“双十一”电商销售超过10万双,其中AG2篮球鞋首发销售破4000双,收获业界及消费者的广泛认可与青睐。

361°AG系列

通过品牌数字化转型升级、产品力提升,并结合运营策略等调整,361°在今年“双十一”的电商Z世代用户数同比增长30%,一二线消费人群占比由去年不到30%占比提升至45%,品牌将不断扩大会员规模,持续发力年轻化潮流市场,推动整体形象升级。

在集团全新的品牌战略推动下,361°围绕产品、用户、营销活动等方面进行优化与升级,将专业创新科技与潮流破圈的年轻化产品完美融合,深耕数字化转型赛道,不断收获卓越的行业口碑,精准覆盖作为运动服饰市场消费主力的年轻群体,实现集团品牌价值与产品价值的沉淀与提升。

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责任编辑: 梅长苏