好好“黛”自己：黛陌防脱新品暨品牌形象发布会回顾

顺应中国国潮时代的新升级,国货品牌黛陌紧抓市场发展时机,打造出具有国潮特色的优质洗护产品,全面官宣黛陌草本防脱套装新品以及新IP形象【黛儿】,宣告黛陌国民品牌新升级。2021年10月27日下午在多平台举行了一场融合了“国潮”、“直播电商”的线上防脱新品暨品牌形象直播发布会,让消费者深入了解到黛陌“好好黛自己”的品牌主张,打响产品上新首波新营销战役。

一饱眼福:沉浸式仙境视觉体验,圈粉Z世代消费群体

为了展现品牌“国潮”元素,发布会现场打造出沉浸式的仙境视觉体验,直播间布景、道具、道服化皆以国风元素为主,强化了观众的参与感与体验感。不仅如此,顺应国风文化复兴浪潮,直击年轻圈层对汉服、手游、手办、国风文创产品等消费爽点,黛陌还进行了品牌形象上的升级,打造专属自己的国风植萃洗浴产品和专属IP形象,圈粉大批Z世代消费者,走在了洗护市场消费时尚的前沿。

防脱干货:黛陌草本防脱套装全讲解

在目前的都市大环境下,职场、房贷、产后育儿、不良情绪、失眠等各方压力都导致都市年轻人产生不少脱发的问题,如何防脱、养发、护发成为了消费者,特别是年轻消费者选择洗发产品的关注重点。深耕日化多年的黛陌品牌,基于对功能性洗护细分市场需求的洞察,基于对“好好爱自己”、“好好黛自己”品牌主张的深耕,历时2年多,于2021年推出全新草本防脱洗发套装。

基于中医常说“养生”、“调理”的健康理念和智慧,防脱套装中壹号生姜防脱洗发水和贰号10全草本洗发液将发丝与头皮分开护理,洗发时“对症用药”、强调养成“洗发洗两遍”的好习惯。

第一遍洗头用壹号生姜防脱洗发水,生姜有驱寒的作用,提取物可以为发丝到发根注入活力,加速代谢,修护毛鳞片。而氨基酸成分则是主要卸净发丝上的灰尘、油脂等脏东西,顺滑发丝。壹号防脱洗发水整体起到【洗卸+强韧发丝】的防脱效果,它还持有药监局颁发防脱证书,是经过专业认证具有防脱功效的洗发露!

第二遍洗头用贰号10全草本洗发液,主要起到【洗养+焕活头皮】的效果。它以侧柏叶为首的10种珍贵草本调配而成,形成养护头皮环境的养分,每一种草本药材都对头皮发挥作用、为头皮输送营养,其中蕴含我国药学中【君臣佐使】的调配智慧。君臣佐使:原指君主、臣僚、僚佐、使者四种人分别起着不同的作用,后指中药处方中的各味药的不同作用。在10全草本洗发液中,【君】是指焕活毛囊的【侧柏叶】;【臣】是指协同强化,分别有【生姜】【何首乌根】【黑芝麻】;【佐】是指清理环境,分别有【红花花】【苦参】【马齿苋】【鸡血藤】;【使】是指舒养促渗,分别有【杏仁油】【旱金莲】。我们的头皮就像一块土壤,这10种药材就像是肥料,源源不断的把营养输送至头皮深处,给予发丝健康又富含营养的生长环境。

形象升级:精致国风品牌形象分享

这场发布会,除了黛陌防脱新品的分享,黛陌品牌形象的升级也是一大看点,特别是黛陌的全新IP形象【黛儿】的塑造。黛陌视觉创意总监丝露与观众分享道,防脱新品的推出是黛陌打造全新形象的契机,而以全新形象进入防脱洗护市场,是黛陌对于洗护精细化初次的尝试和追求。

防脱新品包装的主视觉是以中国古方中草本植萃元素为主,围绕“草本植萃”这个概念,用色也是呼应产品调性的墨绿色外包装。国风IP形象【黛儿】,更直观地传达黛陌“好好黛自己”的品牌理念和“青山如黛,陌上花开”的品牌意境。黛儿的塑造结合分析了现在市场上一些年轻人的消费喜好和消费习惯,如手游、汉服等元素,还结合了中国传统的中医智慧,和黛陌一直主打的自然纯粹的治愈之美,就有了现在的一头飘逸的秀发,仙气飘飘、灵气满满、精致唯美的黛儿形象。

除此之外,黛儿形象的塑造不仅仅赋予了她外型,还赋予了她鲜明的人物性格特点和生活背景。黛儿生于草本世家,性格特点迎骄阳而不惧,勇敢坚韧。形象上性格的赋予和背景的完善,让黛儿的整个人物形象更加的丰满和亲切可人,就如同黛陌品牌本身。

全域推广:声量销量双收割

黛陌此次防脱新品暨品牌形象发布会,从直播宣传预热期开始,都利用了各大社交媒体平台例如微信、微博、抖音、小红书等渠道去全域预热传播,赢得了消费者极高的期待和关注度。在直播期间,更是联动淘宝直播、抖音、微信视频号、一直播、快手等八大平台直播,用多渠道多触点的触达策略,将全局资源整合利用,让这场发布会的宣传效益最大化,实现流量集中收割。

活动的大力宣发以及发布会上防脱干货知识的分享获得了大批观众的认可,使得发布会销售的产品被抢购一空,虽隔着屏幕,也能实实在在的感受到直播间气氛的火爆。为了回馈消费者对黛陌一直以来的支持,这次发布会黛陌也给消费者准备了许多抽奖好礼,吸引了众多观众参与,品牌粉丝数和活跃度都有明显提升,直播间互动量高达到了20W以上。