从网红锦鲤到旅游博主,信小呆人设迎来转变
2019-08-06 15:42:20 来源: 蓝鲸传媒

中了“一个亿”如今信用卡刷爆,没钱支付船票费?时隔一年,锦鲤信小呆因焦虑上了热搜,从幸运儿人设到旅游博主,信小呆这一年让媒体操碎了心。

信用卡刷爆、生活压力大

锦鲤这一年都经历了什么?

2018年10月7日,一位微博名为信小呆的网友在300万人中脱颖而出,因中了支付宝的大礼包一跃成为年度超级锦鲤。

该礼包由支付宝全球200多家合作伙伴提供,包含机票、酒店等多项奖品,号称价值将近一个亿。

在得知中奖后,@信小呆发博文称:我下半生是不是不用工作了?此微博一出引发网友热议,信小呆微博一时间涨粉数十万,相关“中国锦鲤”“信小呆”“下半生是不是不用工作了”等词纷纷登上微博热搜。

自此,一波由支付宝发起的营销活动让信小呆成功变为年度锦鲤,中奖之后,该博主的人生轨迹也发生了改变。

近日,不少自媒体的报道让这条超级锦鲤重回大众视野。报道称,信小呆和同伴在阿拉斯加乘坐邮轮时,因信用卡额度不高,导致在游轮上信用卡直接透支,尬尴到下船费用都付不出来。

还有的称,信小呆有时候一天只能睡2-3个小时,她这半年去医院的次数,比之前二十几年加起来都多。

在“信用卡刷爆、陷入焦虑”等词组的渲染下,信小呆这一年并未像网友的预设那样顺风顺水,反之更多的是焦虑、压力、为钱发愁。

然而,中了“一个亿” 的信小呆是否真如上述所言那样“窘迫”?

通过查询发现,上述消息都来源于一段采访视频,视频中信小呆表示一年来去过了香港、澳门、台湾、日本、泰国、马尔代夫、加拿大、美国等多个地方。旅途中遇到印象最深的是,上述信用卡刷爆的事件。至于旅游经费的来源,除了接广告之外还与平台进行了签约合作,信小呆坦言环球旅行更像是一个创业的过程。

从网红锦鲤到旅游博主

信小呆人设迎来转变

去年10月,支付宝在“中国锦鲤”的营销活动中打造出史无前例的锦鲤IP,成为广大网友茶余饭后的谈资,信小呆也因此走上网红之路,一时间合作、代言、签约不断。

通过查询其微博发现,信小呆在过去一年内接过多个广告,包括潘多拉、资生堂等品牌,均以锦鲤人设为基础进行推广。另外某国产美妆品牌还邀请她做品牌代言人,并推出了一款取名为“锦鲤色”的口红。

如今,越来越多的品牌选择网红进行合作、代言、推广。作为一种新型的营销模式,网红营销投入小、变现快、带货力强,加上网红和粉丝之间存在着较大的粘性,营销效果往往较好,即使是小众品牌也可以得到更大的曝光率。

红极一时的信小呆由此成为品牌方的不二人选。其本人也曾在采访视频中透露,不接广告便无法负担旅行的开销。但一年过后仍会有新的幸运儿诞生,对于信小呆而言,锦鲤这一IP并不能成为其永久吸金的人设。

因此,信小呆开始逐渐将人设从网红锦鲤转向旅游博主。

数据显示,在中奖之前信小呆微博仅有600粉丝,而目前其粉丝数已高达114万,蓝鲸统计发现,从2018年起信小呆共在微博发布了20条Vlog旅游视频,其中包括香港、澳门、关西、北海道、东京、曼谷、普吉岛、马尔代夫等地。

首部香港篇视频评论高达1万条,点赞数超过2万,随着时间推移信小呆的热度逐渐降低,其发布的视频数据也呈下降趋势。

除微博外,B站也可找到信小呆的身影,粉丝数超过11万,该平台上发布有17条旅游视频,观看量平均在2万左右。

昨日,信小呆受邀参加微博红人节,并获得2019十大影响力旅游大V的称号,这对于一个从业一年不到,此前连照片都很少拍摄的新人而言无疑是一次巨大的职业飞跃。

一条广告抵一年工资

自媒体别为信小呆焦虑了

事实上焦虑与压力仅是旅途中的一部分,信小呆的生活也远非自媒体所述那样窘迫。

先来看一组标题:

中国锦鲤“挥霍”的第278天,为兑奖刷爆信用卡

信小呆成为锦鲤的273天:辞职、刷爆信用卡,她亲手毁了自己

支付宝锦鲤让人哭笑不得,信用卡已经透支,无法支付下船费用

一夜暴富的信小呆,而今刷爆信用卡陷入焦虑

信小呆的后锦鲤生活:信用卡刷爆,每天只睡两三小时

从自媒体的推文中可以看出,信小呆被描述得身无分文,前脚还是一夜暴富的幸运儿,后脚便成了挥霍无度的少女,锦鲤人设瞬间崩塌,前后反差冲突令人唏嘘。

一夜暴富,半年后却陷入生存焦虑,纵观往年此类新闻不在少数,对自媒体而言,放大焦虑的手法如出一辙。

然而事实却并非如此,反之,对信小呆而言收获更多的是一夜爆富所带来的大量资源,上文提到的粉丝数、代言、合作便是印证。

虽然在视频采访中信小呆未透露微博一条广告代言费具体是多少,但蓝鲸通过业内人士了解到,其微博直发硬广价格大约100000元,转发86000元,软广直发72000元,转发64800,对方表示,该价格仅为参考价,并非最终敲定价格。

另外,蓝鲸在一份微博KOL报价中发现,粉丝数100万的大V,微博广告直发价大约在2万左右。由此可见,在信小呆网红效应的加持下其微博推广价格要远高于一般KOL。

一年过后仍会有新的幸运儿诞生,信小呆也非永远的锦鲤,在人人皆媒体的时代,信小呆放弃了原本的it工作,在锦鲤光环的照耀下踏上了自媒体这条路。旅行、拍视频、接广告成为其过去一年生活的全部,由此可见,焦虑与压力并存也无可厚非。

反观上述自媒体,信小呆一条广告可能抵上小编一年工资,所以别再为人家刷爆信用卡而焦虑了。

责任编辑: 梅长苏