推动中国白酒国际化,博鳌论坛上的“五粮液”时刻
2021-04-25 10:27:08 来源: 财讯网

4月18日-21日,以“世界大变局:共襄全球治理盛举 合奏‘一带一路’强音”为主题的博鳌亚洲论坛2021年年会在海南博鳌举行,本届年会不仅是疫情形势下的一次特殊年会,也恰逢论坛成立20周年

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浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业五粮液作为论坛“荣誉战略合作伙伴”精彩亮相,为2021年年会新添了一份中国白酒的浓香芬芳。此外,五粮液还深度参与本届论坛,先后参加论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动,向世界展示中国白酒的独特魅力和深厚文化。

五粮液集团董事长李曙光表示,五粮液作为年会“荣誉战略合作伙伴”,是论坛赋予的荣誉与使命,更是对五粮液坚持以酒为媒、引领酒文化交融共享、推进区域交流合作的支持与激励。

五粮液亮相博鳌

博鳌亚洲论坛以立足亚洲、面向世界为宗旨,致力于推进区域经济一体化和亚洲国家实现发展目标,是各国和地区政、商、学界领袖探讨全球重要事务以及亚洲和新兴经济体事务的高层次对话平台。

今年博鳌亚洲论坛不仅是疫情形势下的一次特殊年会,也恰逢论坛成立20周年。年会上除了“潮流”热点,还继续围绕着中国、亚洲及全球经济和社会面临的重大议题展开讨论,如全球经济展望、WTO改革、全球贸易、金融合作、绿色发展等。

五粮液与博鳌结缘已久。2018年,论坛举办首次海外活动“博鳌亚洲论坛首尔会议”,五粮液就作为“主要合作伙伴”参与。本届论坛,五粮液更是作为最高等级的“荣誉战略合作伙伴”精彩亮相。

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在博鳌亚洲论坛2021年年会会员和合作伙伴欢迎晚宴现场,作为欢迎晚宴指定用酒,501五粮液、九龙坛、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚·五粮液等核心产品盛装亮相。其中,第一代到第八代五粮液集体“出镜”,呈现五粮液百年发展脉络,展现中国白酒酿造源远流长的历史文化和与时俱进的传承创新,吸引了中外嘉宾高度关注,驻足鉴赏。

19日晚,博鳌亚洲论坛2021年年会外交使节欢迎晚宴举行,来自全球数十个国家和地区的外交官齐聚一堂。在这国际重要交流平台,五粮液核心产品、果露酒及其调制的鸡尾酒飘香全场,呈现出中国美酒独具民族特色的产品风味和文化内涵,为嘉宾们带来别致体验。晚宴现场,经典五粮液、国际时尚·五粮液、五粮液博鳌亚洲论坛2021年年会指定用酒等产品,吸引中外嘉宾纷纷详细询问了解,频频举杯品鉴体验,对五粮液优良品质、和美口感和深厚文化给予高度评价。

“五粮液是中国白酒的代表,历史悠久、口感美好”“我们最喜欢的中国白酒是五粮液,常常用五粮液招待客人。很喜欢经典五粮液的造型,也很喜欢五粮液的味道”“五粮液是中国传统文化的代表,也是酒业世界品牌和龙头企业,期待有机会到五粮液现场参观,进一步亲身体验交流”,晚宴现场杯觥交错间,不时可以听到这样的称赞。

论坛期间,各国嘉宾、友人以酒为媒,交融共享提出富有价值的“博鳌方案”,在思想碰撞中创造“博鳌智慧”。站在新起点,面对经济全球化的时代潮流,李曙光日前撰文表示,五粮液愿与博鳌大家庭携手,秉持共商、共建、共享理念,谋划发展“大棋局”、扩大合作“朋友圈”、画好共赢“同心圆”。

国际化布局延续

1909年第一代五粮液得名、发轫,到2019年第八代迭代面世,至今已有110余年发展历史。近年来,五粮液坚定“走出去”步伐,布局全球销售网络,强化打造“中国酒+中国菜”,以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式;积极参与国际性经济文化交流活动,发起成立“一带一路”国际名酒联盟。

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲表示,企业是一带一路建设主体,民心相通是一带一路行稳致远的关键,白酒是中国文化的重要组成部分,通过像中国五粮液的这样企业使中国酒文化“走出去”,以酒为媒,可以推动中国文化得到一带一路建设相关国家的认同,提高文化和文明的互鉴程度。

事实上,在探索中国白酒国际化的道路上,五粮液早就迈出了第一步。1915年,五粮液便远赴巴拿马万国博览会,一百年后,五粮液在2015年又赴意大利米兰世博会再展风采。

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近几年来,五粮液国际化步伐不断加快,从阿斯塔纳世博会,到达沃斯文化晚宴;从在哈萨克斯坦、以色列、捷克等国家大力传播中国白酒文化和品牌,到五粮液旗舰店在中国澳门、新加坡、韩国正式开业;从G20杭州峰会、金砖国家领导人厦门会议,到巴拿马举办“和美中国文化盛宴”……五粮液不断向全球递交了中国白酒“大国名片”。

与此同时,五粮液还积极参与国际性经济文化交流活动,借助世博会、进博会、APEC等国际性大平台不断提升中国白酒的全球影响力,牵头成立“一带一路”国际名酒联盟,深化与全球酒业的产业链供应链合作,推动全球酒业市场共商共建共享。

发展“五粮液模式”,推动中国白酒国际化

除自身全球战略布局外,五粮液还积极参与国际活动传播白酒文化,引领白酒“走出去”。

2017年,五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——“国际名酒联盟”,致力于打造东西方酒文化沟通交流的常态机制和合作平台;2018年,五粮液承办“国际蒸馏酒技术高峰论坛”,着力推动世界蒸馏酒技术深度交流,助力消除技术壁垒。此外,五粮液还与国际品牌施华洛世奇进行跨界合作,积极促进中国白酒国际化发展。

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博鳌亚洲论坛已发展成为具有全球视角的重要国际交流平台,如何基于这一平台推动五粮液以及中国白酒国际化?李曙光提出:

一是以高质量开放共享市场繁荣新机遇。五粮液将坚持走互联互通、开放包容、融合发展之路,提升把握国际规则的能力,充分利用保税区、自贸区等平台,加快推进国内外产业标准的接轨,更有效率地实现内外市场联通、要素资源共享,让世界更深入地分享中国机遇,让中国制造更广泛地走向世界。

二是以高水平创新激发产业发展新动能。五粮液将把握新一轮科技和产业革命带来的新机遇,应用大数据、云计算、区块链等新技术提升产业生态,加速向工业互联网、智能制造、数字经济等领域发力,利用跨境电商等新业态,开展贸易和投资自由化便利化改革创新,强化国际化分工协作,激发产业可持续发展的动力与潜能。

三是以高强度合作开创区域经济新格局。五粮液将借助博鳌亚洲论坛的智库力量,融入去年11月签署的RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)的落地实施,进一步巩固产业链供应链,深化双边、多边、区域合作,推动建设更高水平的合作型经济新体制,打造共生共荣的区域经济共同体,为构建双循环的新发展格局贡献力量。

据了解,在世界权威品牌评级机构Brand Finance发布的最新“2021年全球品牌价值500强”,五粮液位列榜单第61名,位列全球第二烈酒品牌。今年3月1日,中欧地理标志协定正式生效,五粮液作为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品,将在知识产权保护下加快进入欧盟市场,进一步提升在全球酒类中的市场份额和影响力。

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责任编辑: 梅长苏