1141.11亿!舍得酒业双品牌总价值再创新高
2021-06-25 15:28:37 来源: 财讯网

双品牌战略赋能,爆发成长加速度

6月22日,第十八届世界品牌大会在北京举行,期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》,舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌总价值达1141.11亿元,较2019年整体提升12.6%,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液。

就舍得、沱牌单个品牌而言,也取得不俗的成绩,舍得以628.75亿元价值位列品牌榜108位,居白酒行业排名第7,沱牌以512.36亿元位居品牌榜160位,较去年提升13.2%,这是沱牌、舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。

随着舍得酒业双品牌战略的推进,将收获“1+1>2”的品牌效应,无论是品牌影响力和市场知名度都得到稳步提升。

持续输出优质内容 构建品牌价值护城河

舍得与沱牌品牌价值的大幅提升,离不开内容营销的强势赋能。近年来,舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振,让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式,构建品牌持续提升的内生动力,为市场的持续成长装上动力引擎。

实际上,舍得酒业很早之前就注意到内容营销的重要性,并以精品内容打造系列IP,如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》,打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产,成为舍得酒业的独特标签。

不仅如此,舍得酒业在内容营销上不断进行创新尝试,沱牌、舍得接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作,除产品植入外,通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。据悉,《小舍得》播出期间,收视率创东方卫视等卫视黄金档新高,微博热搜上榜120余次,而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三,在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度,也加速沱牌、舍得品牌内核为更多消费者感知,形成更强有力的口碑效应,成为IP植入营销的范本。

就在前两天,舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线,立马火爆全网,随着视频的持续发酵,舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位,舍得酒业进一步强化品牌内涵,同时让舍得精神得到升华。不得不说,舍得酒业通过优质的内容营销,以舍得精神为纽带,构建起品牌价值的护城河。

双品牌战略赋能 爆发成长加速度

品牌价值提升背后,更加坚定舍得酒业实施双品牌战略的决心。“舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消费者心智,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,两大品牌都迸发出强劲的价值表现力,为舍得酒业注入全新活力,进入高质量增长的新阶段。

在品牌战略方面,舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径,通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应,进一步提升市场规模。舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

在产品营销推广上,舍得酒业有序推进沱牌、舍得的发展规划,并展开一系列提振行动:舍得酒方面,持续深化老酒战略,以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局,同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。

沱牌酒方面,以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为口号,唤醒国民情感记忆,同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

有业内人士表示,面对消费升级浪潮,舍得酒业通过沱牌、舍得双重发力,打造符合市场需求的白酒产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断创造品牌价值。有理由相信,借助沱牌、舍得双轮驱动,舍得酒业必定能让品牌跃升,把中国智慧分享给全世界。

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责任编辑: 梅长苏