很多正在崛起的品牌，都有过被频繁地造谣的经历。其中，DR钻戒（Darry Ring）因为“男士凭身份证一生仅能定制一枚求婚钻戒，且定制记录终身不能删除及修改”的定制规则，一直备受讨论。近两年，他们一直面临着“500元就能删除购买记录”的传闻。

笔者对此事也曾抱着将信将疑的态度，一个坚守真爱的品牌，真的会为了几百、几千元的利益动摇自己最重要的品牌根基吗？

今天，笔者对这个问题有了明确的答案。因为这个不断困扰着DR的传闻，终于在今天真相大白了——

01

DR钻戒，花500元就能消除购买记录？假的！

坚守真爱初心，这个品牌从未变过

2023年6月19日零点，自媒体博主“毒鸡汤J先生”在微博发布了一则致歉声明。

该博主在未经认真求证的情况下，于2021年11月13日，使用微博账号“Joker 毒鸡汤”发布了博文《号称“一生只能送一人”的DR钻戒，其实花500元就能消除购买记录》。因这一不实内容，对公众造成了误导，更对DR钻戒造成了极大的不良影响，特此向DR钻戒与公众致歉。

该博主在致歉声明中明确指出：“经本人了解，原网上声称‘可以500元删除’的‘淘宝店’并非DR官方旗舰店，属于不良商家非法冒充官方门店骗取钱财的诈骗行为，该诈骗行为已被警方立案侦查。”

至此，关于DR定制记录的不实谣言，终于被澄清。

据DR官方显示，为确保购买记录不删不改，DR钻戒采用了双重加密的真爱系统：定制记录将自动上传至国家信息中心发起的BNS区块链。区块链上的用户数据采用不可逆、双重加密算法，确保DR的上链信息不可篡改。

由此可见，DR定制记录确实没有任何渠道可以删除。

其实，笔者对事情的发展并不感到意外。

正如前文所提及，一个品牌发展的核心就是自身独特的品牌基因。DR的品牌基因正是真爱文化，坚守品牌“用一生爱一人”的理念，才能让他们有更长远的发展。为了能消除购买记录的500元蝇头小利，去损害自身形象，扰乱自己的真爱价值体系，完全不符合品牌发展的客观规律。

02

DR钻戒的成功，靠得只是理念？错了！

频频靠硬实力出圈，这个品牌在全球范围引领真爱文化

与很多网友一样，最初，笔者对DR的真爱理念抱有更大兴趣，忽略了很多商业层面的探究。经过对DR更深层次的了解，笔者有了令人惊奇的发现——

据调查，截至目前，DR钻戒全球直营真爱体验店超600家，拥有100+项专利，成为14位世界冠军的婚戒选择，是名副其实的全球领先钻戒品牌。

短短几年内，就可以取得如此成就，难道真的只靠“用一生爱一人”的真爱理念吗？

于是，笔者带着疑问对DR进行了深一步的调研。

由DR官网可知，早在许多年前，DR就在巴黎设置独立设计中心，与知名珠宝设计师联手进行珠宝研发，为消费者打造可以佩戴一辈子的独家真爱作品。

更有报道显示，DR品牌标识D系列，还获得了多项国际知名大奖，其中不乏被誉为设计界奥斯卡的“MUSE设计奖-金奖”。这意味着DR的设计水平受到了国内外一致认可，让世界见识到了他们的产品硬实力。

一个品牌的成功，离不开独具一格的品牌灵魂，更离不开硬核的产品力；前者是可以决定品牌发展空间的精神内涵，后者是品牌发展的核心驱动力。DR则印证了这点。

03

当下的社会，越来越需要DR钻戒这样的品牌

珠宝市场一向竞争十分激烈。但这几年，也有不少理念新颖的品牌，走向了昙花一现的结局。为什么DR钻戒，就可以在珠宝市场成为独树一帜的存在，甚至引领行业发展？

经过深度行业调研，区别于传统珠宝品牌，DR钻戒以“一生·唯一·真爱”的品牌价值观为驱动，采用线上线下结合的新零售模式，为消费者提供了多重浪漫体验。

线上，更是以互联网方式传递品牌理念，打造具有超强传播力的内容。据DR官方账号显示，目前，DR钻戒全网新媒体粉丝超3000万，成为年轻群体认可度最高的珠宝品牌；线下，他们首创了“沉浸式真爱体验店”，将门店深度打造成浪漫求婚场景，给消费者足够的仪式感。

除此之外，他们以“让爱情变得更美好”的品牌使命，履行着企业的社会责任感——在飞速发展的社会，DR反而呼吁消费者慢下来，慎重对待真爱，“用一生爱一人”。意识到年轻人缺乏婚恋相关的引导，DR曾联手复旦大学梁永安教授等知名学者，一同打造「DR全球真爱课堂」，解决年轻人的爱情困惑，让更多人相信真爱、守护真爱。

一边是对商业模式的创新，一边是对真爱理念的坚守，DR这个因爱而生的品牌，给了我们品牌崛起的标准答案。这个时代需要DR，而DR这样不断为爱前行的品牌，也需要理性支持的消费者，只有品牌与消费者的“双向奔赴”，才能让DR在更广阔的天地完成自己的蓝图。

这个稳扎稳打的真爱品牌，值得我们的热切关注。相信在不久的将来，DR钻戒还会给我们带来源源不断的惊喜。

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