在膳食营养补充剂行业步入存量竞争的深水期，价格战频发、同质化严重，消费者对“性价比”的追求逐渐转向对“质价比”的理性审视。面对行业困局，汤臣倍健将战略重心从短期增长转向长期价值构建，以科研创新为引擎，打破低价内卷的恶性循环，探索出一条高质量发展的新路径。

作为VDS行业领导品牌，汤臣倍健深知，唯有真正为消费者创造价值，才能赢得持久信赖。公司坚持“基础营养升级+强功能产品创新”双轮驱动策略，依托强大的自主研发能力与全球供应链体系，持续推出兼具科学性与实用性的高品质产品。

2025年上半年，这一战略成效显著：中康全国零售药店数据显示，今年5月，汤臣倍健蛋白粉、钙DK、健力多氨糖以及lifespace益生菌等品类，凭借新品驱动在药店渠道的市场份额环比回涨。其中，高质价比的钙DK（120粒）在试点门店有效拉动新客增长，带动品类销售突破；而搭载自研菌株副干酪乳杆菌LPB27的益倍适畅护益生菌，凭借精准的肠道健康解决方案，上市三个月发货量突破百万盒，成为细分市场的现象级单品。

这一系列新品的成功，源于汤臣倍健对消费场景的深度洞察与对产品力的极致追求。公司积极推进线上线下差异化布局，实现精细化运营。在线上渠道，聚焦高端化与功能化需求，推出“90%高纯度”“0乳糖、0胆固醇、低脂肪”的臻钻蛋白粉，满足追求纯净营养的消费者；在线下药店场景，则主推大众化、复合型产品，如融合钙、维生素E与蛋白的复合营养蛋白粉，契合中老年群体日常补充需求，与线上产品形成互补，强化渠道协同效应。

支撑这些产品创新的，是汤臣倍健深厚的科研积淀。公司持续加大研发投入，推动基础研究与临床验证并重。2025年3月，汤臣倍健联合北京大学第三医院在国际权威医学期刊发表临床研究成果，证实健力多氨糖、硫酸软骨素与钙的科学配比，结合适度运动，可使中老年膝关节炎人群的关节整体改善率提升至70%，为产品功效提供了坚实的循证医学支持。此外，健力多还率先在骨关节健康领域启动万人级真实世界研究，进一步夯实科学背书，引领行业从“经验营销”向“证据驱动”转型。

当行业普遍追逐短期速度时，汤臣倍健选择回归本质，以科研为矛、以品质为盾，用创新产品回应真实需求。这种不为短期利益所动、坚持长期主义的发展哲学，正为其开辟出更具韧性与潜力的增长空间。在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，汤臣倍健以实际行动诠释了何为“产品主义”的真正内涵，也为整个VDS行业的价值重构提供了值得借鉴的范本。

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